En el marco de sus políticas de sostenibilidad, inclusión e igualdad, General Motors (GM), a través de Chevrolet Ecuador, lleva a cabo una importante campaña para enaltecer el rol de las mujeres en todos los ámbitos de la sociedad.
En ese sentido, el fabricante, junto a Commonwealth McCann Ecuador, realizó el lanzamiento de “Reinicia tus ideas #MásMujeresManejando” para promocionar su nuevo modelo Tracker Turbo, afirmando que las féminas son capaces de estar frente al volante y romper los prejuicios existentes en la sociedad.
La idea nació luego de una campaña en redes sociales donde se visualizaron gran cantidad de comentarios negativos de personas que no comparten la igualdad de género, lo que llevó a Chevrolet y Commonwealth McCann Ecuador a ponerse «manos a la obra» para contribuir en el cambio de estos estereotipos a través de una joven piloto, con el objetivo de transformar esa situación en un mensaje significativo y positivo para la colectividad.
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La protagonista de este nuevo lema inclusivo es Doménika Arellano, joven piloto de 13 años de edad, la cual se ha convertido en un referente del karting internacional en su categoría.
Arellano forma parte de una generación que tiene la oportunidad de poder hacerlo todo, utilizando su volante para romper récords y dejar de lado los estigmas sociales.
Chevrolet ha visto en Doménika una perfecta prescriptora para su campaña que busca tomar conciencia sobre los obstáculos que muchas mujeres tienen que superar a diario.
Valores corporativos
Jimena Vásquez, advertising coordinator de General Motors Ecuador, sostuvo que visibilizar los derechos, pero más aún el liderazgo, empoderamiento y capacidad de las mujeres en todos los ámbitos, sin límites y sin estereotipos es el objetivo de la nueva propuesta, donde además muestran el firme compromiso de convertirse en la compañía más inclusiva del mundo.
Cabe destacar que General Motors cuenta con más del 30 % de mujeres en puestos de alta dirección, donde destaca Mary Barra como CEO global, la primera y única mujer en ocupar la presidencia de una compañía automotriz.
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Específicamente en su operación dentro de Ecuador, actualmente GM cuenta con talentos femeninos ocupando importantes posiciones de liderazgo; es decir, al frente de equipos regionales, colaboradoras en funciones disruptivas o no tradicionales que han estado históricamente a cargo de hombres.
Asimismo, cuenta con colaboradoras liderando equipos de trabajo en la línea de producción, ingenieras manejando y monitoreando procesos de manufactura, además de cargos que involucran estrategias de sostenibilidad y programas de conservación ambiental, entre muchas otras posiciones de alta responsabilidad.
Redacción I Jhonattan González
