Diageo anuncia prueba con botellas de papel para el licor «Baileys Irish Cream»
Diageo, el fabricante del whisky escocés Johnnie Walker, el tequila Don Julio y Guinness, anunció nuevos planes para probar el envase de papel para Baileys, el licor original de crema irlandesa.
En colaboración con PA Consulting, como parte del Colectivo de la Botella con PA y PulPac, Diageo está probando una botella de fibra moldeada en seco que contiene 90% de papel, con un fino revestimiento de plástico y un cierre de lámina.
La botella está diseñada para reciclarse en los flujos de papel estándar y no requiere que el consumidor separe el revestimiento de plástico de la botella de papel al desecharla.
La prueba de 2.000 botellas con consumidores se realizó con Baileys, the Original Irish Cream Liqueur, en formato mini (80 ml) en el Time Out Festival de Barcelona, España, del 25 al 26 de mayo.
Diageo está explorando los formatos de papel en toda su cartera. La empresa sigue siendo un miembro comprometido del consorcio Pulpex y continúa desarrollando y probando internamente su concepto de botella de papel Johnnie Walker, que todavía está en fase de desarrollo, junto con otros conceptos de botellas de papel.
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Primeras pruebas de Diageo
Se trata de la primera prueba de Diageo con botellas de papel dirigida a los consumidores, en la que se comprobará cómo viajan las botellas desde el lugar de llenado en Irlanda hasta Barcelona, cómo interactúan los consumidores con el material y cómo entienden las credenciales de sostenibilidad de la botella de papel.
Según la empresa, en lo que respecta a las bebidas, el 68% de los consumidores quiere comprar productos más sostenibles, pero solo el 12% lo hace debido a barreras como el gasto, la falta de disponibilidad y la confusión sobre la oferta.
Diageo está trabajando para cerrar esta brecha de «decir-hacer» para los consumidores, mediante el desarrollo de productos más sostenibles y deseables a través de la innovación y propuestas de marketing para ayudar a los consumidores a entender las credenciales de sostenibilidad de los productos, incluyendo los materiales utilizados.
Para ello, Diageo ha desarrollado e implantado marcos en toda la organización, incluida una lista de comprobación medioambiental CLAIMS, basada en las directrices de la CMA, y herramientas de evaluación LCA, que garantizan el uso de la ciencia, la fundamentación y la creatividad para comunicar con claridad a los consumidores.
Diageo también está estudiando otros formatos de envasado para abordar sus objetivos de sostenibilidad. A través de Diageo Sustainable Solutions, está probando el aligeramiento de sus botellas de vidrio mediante un novedoso recubrimiento desarrollado por EXXERGY.
«El consumidor es cada vez más consciente de la sostenibilidad y creemos que podemos satisfacer esa necesidad utilizando nuestro diseño e innovación para aunar productos de primera calidad y soluciones más sostenibles»
Ewan Andrew, presidente de Global Supply Chain & Procurement y director de sostenibilidad de Diageo
