Google ofrecerá a los anunciantes datos sobre la huella de carbono de sus anuncios
Google anunció el lanzamiento de sus nuevos informes sobre la huella de carbono de los anuncios que difunde, destinados a permitir a los anunciantes medir y gestionar las emisiones de carbono de sus actividades publicitarias.
Según el gigante tecnológico, el lanzamiento de los nuevos informes se produce en un momento en el que las normativas sobre informes de sostenibilidad exigen a las empresas que proporcionen informes completos y basados en datos sobre las emisiones de la cadena de valor.
Además, las normativas incluyen las actividades de marketing, y piensan en los consumidores, que tienen cada vez más en cuenta la sostenibilidad y el cambio climático en su comportamiento de compra.
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Google: datos de primera mano
Los nuevos informes proporcionarán datos de primera mano a los profesionales del marketing para ayudarles a realizar un seguimiento de las emisiones de las campañas en todas las plataformas publicitarias de Google, incluidas Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 y Google Ads.
Según Google, los informes proporcionarán un desglose detallado de los datos de emisiones en los ámbitos 1, 2 y 3, de acuerdo con el Protocolo de Gases de Efecto Invernadero y el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios Ad Net Zero.
«Para los profesionales del marketing que dan prioridad a la sostenibilidad, la medición es fundamental para establecer prioridades y objetivos cero neto que sean procesables y eficaces. La integración de los principios de sostenibilidad en su estrategia de marketing y medición tiene el potencial de ayudar a impulsar el valor del negocio y satisfacer la demanda de acción neta cero», indicó Adam Elman, director de Sostenibilidad de Google.
Elman añadió que entre los primeros usuarios del informe se encuentran L’Oréal, Carwow, Giffgaff y LVMH.
Google afirmó que los nuevos informes ya están disponibles para anunciantes seleccionados a gran escala, y que se prevé una mayor disponibilidad en el futuro.
Bogotá: Referencia en sostenibilidad
El próximo 26 de marzo, la ciudad de Bogotá, Colombia, será la sede del «Climate Economy Forum (CEF) Latin America 2025», un encuentro organizado por Latam Green, la comunidad de sostenibilidad más grande de Latinoamérica, donde se abordarán los desafíos y oportunidades en el camino hacia la descarbonización de Colombia y la región.
El país cafetero ha participado de forma activa en encuentros internacionales de alto nivel, y ha sido una pieza fundamental en la construcción de alianzas estratégicas y en la promoción de un cambio positivo para la descarbonización en Latinoamérica.
El «Climate Economy Forum (CEF) Latin America 2025» permitirá dar a conocer iniciativas, proyectos y servicios vinculados a la sostenibilidad, como también mostrar casos de éxito, y proporcionar herramientas para la medición de huella de carbono y la biodiversidad, instrumentos financieros, factores ESG, y mucho más.
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